□冯珺旸（湖南农业大学马克思主义学院）
文旅融合是新时代推动区域经济社会高质量发展的重要引擎。一座边疆小城的冬日盛景，何以能吸引武汉、福州、广州、深圳这千里之外四座大城的共同目光？11月15日，2025年尼勒克县秋冬文旅推介会圆满落幕，实现了伊犁河谷的冰雪秘境与华南、华中广阔市场的“双向奔赴”。这座边疆小城正以独特方式回应着时代对文旅产业发展的期盼。
2025年尼勒克县秋冬文旅推介会活动现场 。（丁美霞 摄）
文旅融合的深度推进，让“故乡人”在文化传承与产业发展中，收获实实在在的自豪感与获得感，为区域发展筑牢内生动力。
一方面，文旅发展唤醒了本地民众的文化自觉与自信。一方水土孕育一方文化，许多曾“养在深闺人未识”的地方习俗，在文旅融合的浪潮中逐渐成为走向全国的文化名片。从云南鹤庆新华村的银匠用小锤敲出数十亿规模的产业，到贵州肇兴侗寨将侗族大歌唱响千年，再到尼勒克的雪地赛马、刁羊竞技与曲艺“托勒敖”走出家乡，这些文化符号的破圈，让本地民众心中收获了“被看见、被尊重”的强烈自豪感。这种自豪感，源于对自身文化的深度认同，更源自身份的转变。他们不再只是民俗的被动传承者，更成为文化走向外界的主动讲述者。从根植于千年历史文脉的游牧民族文化，到人与自然和谐共生的生态智慧，文化在文旅融合中被重新激活，成为滋养地方认同、凝聚民族精神的力量源泉。
另一方面，文旅产业为当地经济发展注入了澎湃活力，让发展成果真正惠及民生。当下，文旅产业在更大范围、更宽领域、更深层次融合发展，通过挖掘特色资源打造新场景、培育新业态。从浙江丽水松阳的“古今对话”让古村落焕发新生，到四川眉山龚村的“全域剧场”构建沉浸式体验，再到江西景德镇的以陶瓷文化实现“生态跃迁”，文旅的深度融合，让我们看到依托文化与生态资源助推乡村振兴的可行性。数据显示，2024年国内居民出游56.2亿人次，国内居民出游总花费约5.8万亿元。一条庞大的消费链条也随之形成。文旅产业从单一的观光经济，延伸出文创开发、特色餐饮、妆造旅拍等多元消费场景。与此同时，产业发展还创造了大量多元就业岗位，从传统的导游、摄影师，到新兴的旅拍定制师、智慧景区管理师，文旅产业已然成为带动百姓增收的“幸福产业”。就业增加、收入增长，让老百姓的日子越来越有奔头、有盼头，也让文化传承有了更持久的物质保障。
文旅融合的价值，不仅在于拉动一方经济，亦在于为远道而来的“他乡客”提供精神栖息与情感共鸣，让旅行从“看风景”升华为“品生活”。
尼勒克的持久魅力，正源于为游客打造的“三重深度体验”。一是与自然对话。百里雪原、千年古杨林构成的磅礴画卷，让游客在徒步林间、骑行雪原的过程中，与皑皑天地邂逅，在静谧中聆听自然回响，寻得安放纷扰思绪的“世外桃源”。二是与历史互动。通过AR、VR、AI等数字科技，旅客能够重新捧起3600年前人类第一缕煤火，听丝绸之路的驼铃回响，远去的故事也变得“触手可及”。三是与人文共情。真正的融入，源于情感共振，更源自走近当地人民的所感所见。骑着马儿与牛羊结伴，品尝离海最远的三文鱼全鱼宴、香甜醇厚的黑蜂蜂蜜，不仅是舌尖的享受，更是新疆人民用汗水书写的奋斗故事。当自然景观和风土人情转化成为可观、可游、可购、可体验的全生活旅游要素，“吃、住、行、游、购”中蕴藏的人间烟火气沉淀为“品、享、学、思、鉴”的深度体验，旅行便成为一段“带走故事而不仅是带走照片”的珍贵历程。
尼勒克的实践，为文旅融合发展提供了清晰启示。成功的文旅项目，是一次次“抵达”，更是一程程“回归”。文化认同让一方民众自觉成为传承者与讲述者，赋予“故乡”值得奔赴的独特吸引力。经济发展则是连接“故乡”与“他乡”的桥梁，将文化与生态资源转化为市场价值，使“故乡”的发展有支撑，使“他乡”的体验有载体，进而实现发展成果共享。而当“成果共享”升华为“情感共鸣”，它既滋养本土，亦慰藉远方，这正是其最持久的生命力。当远方的“故乡”因被需要而焕发新生，“客源地”也就成为“心归处”。
文旅融合的本质，始终是文化为魂、以人为本。当越来越多的地方能像尼勒克这样，将文化资源转化为发展动能，将自然景观转化为心灵栖息地，文旅产业便能实现经济繁荣与人民幸福的同频共振。“他乡”与“故乡”的“双向奔赴”，将不再只是时空的相遇，更会是文化的相融、情感的相依，共同绘就一幅有活力、有温度、有内涵的文旅发展新图景。
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