武汉东湖樱园一角。新华社发
□苗瑞祥
习近平主席在二〇二六年新年贺词中指出：“文博热、非遗热不断升温，世界遗产再添新员，悟空和哪吒风靡全球，古韵国风成为年轻人眼中的‘顶流审美’。”今年春天，我国旅游市场热度持续攀升，人们踏青赏花、穿汉服访古迹，在传统与潮流的交融中体悟国风之美。数据显示，今年春节假期国内出游人次达5.96亿，旅游花费突破8000亿元，创下历史新高。当前，国潮正以蓬勃之势席卷而来，既是传统文化的现代演绎，也是经济活力的生动写照，绘就出人文与经济交相辉映的新诗篇。
全域渗透，国潮融入生活方方面面。眼下，国潮如春风化雨般融入千行百业。时尚界，李宁、安踏携国风设计登上国际时装周，彰显中式运动美学；餐饮领域，茶颜悦色、喜茶深挖茶文化，打造的新中式茶饮成为年轻人新宠；出行方面，沪昆高铁串联起西湖、滕王阁等文旅胜地，开往春天的“花海列车”让旅途成为文化传承的载体。从服饰到餐饮，从住宿到出行，国潮将古老文化元素与现代生活巧妙融合，既让人们在消费中感受传统文化温度，也为各行业注入新活力，推动经济多元化发展。
全龄共鸣，国潮搭建文化认同桥梁。国潮的魅力跨越年龄界限，成为不同年龄群体共同的精神纽带。年轻一代是国潮消费主力，抖音商城数据显示，“90后”是老字号购买主力军，“00后”消费订单增速迅猛；汉服客户群体覆盖各年龄层，新中式家居受“80后”青睐，银发族也在老年文旅等领域找到乐趣。国潮让老中青三代在文化认同中产生共鸣，寄托对生活的热爱，促进社会文化和谐共生。
全球瞩目，国潮成为文明交流新语言。国潮不仅扎根国内，更跨越山海，走向世界。春节期间，大量外国游客来华过年，穿汉服、买老字号年货、体验中医理疗成为他们的新时尚。“China Travel”持续火热，“成为中国人”的全球模仿潮兴起，中国传统文化在全球广泛传播。在文化领域，潮玩IP泡泡玛特全球“圈粉”无数、“跟着电影游中国”探索银幕背后的中国文化等等，国潮以独特东方美学跨越文化壁垒，让世界看见中华文化的博大精深，提升中国文化国际影响力。
创新驱动，国潮引领消费升级方向。国潮持续升温的核心在于创新，从创意产品到消费场景，再到新业态，不断推陈出新。包挂类产品满足年轻人个性化需求，电商平台成为国潮销售主渠道，国潮门店从“商品卖场”转型为“文化空间”，推动消费从“一次性购买”转向“持续性体验”，“体验经济”“审美经济”蓬勃发展。国潮以优质供给对接多元需求，拉动消费增长、带动就业，推动行业转型升级。
“国潮热”是文化自信的彰显，是经济活力的释放。在国潮的浪潮中，我们见证人文与经济的完美融合，看见中华文化走向世界的无限可能。
（中国互联网发展基金会中国正能量网络传播专项基金支持项目）
