2月19日，观众从电影海报前经过。新华社发（薛莹莹摄）
□黄小勤
看电影、赏演出、观赛事……新春佳节，一场场热气腾腾的文体盛宴轮番上演，以多元融合模式撬动消费升级，点燃了新年消费市场的“一把火”。
今年春节档电影市场捷报频传，截至2月22日22时19分，2026电影春节档总票房（含预售）已超52亿元。比票房数据更令人振奋的，是“票根”背后的经济账。在湖南长沙潇湘青春影城，一张电影票根成为畅享商场餐饮、零售专属折扣的“通行证”；在上海奉贤九棵树未来艺术中心，观众凭票根可在周边60多家商户联动消费，形成了“午后看戏观影、晚上聚餐、饭后购物”的一站式消费动线。这种“电影+商业”的深度融合，让影院的人气转化为商圈的真金白银，实现文化流量与商业价值双向奔赴，更串起吃住行游购娱消费大循环，让文化热情真正转化为市场热度。
优质视听IP的影响力不止于荧屏之内，更深度渗透文旅领域，成为拉动线下消费的“流量引擎”。从大银幕到小荧屏，好内容总能精准链接文旅场景。电视剧《太平年》热播后，杭州推出主题公交，车身以吴越文化为底色，车厢内设置语音文化向导，将荧屏热度精准导流至线下实景，让“跟着太平年游杭州”成为新风尚。与此同时，全国广播电视机构策划推出《一年里的味儿》等一系列美食旅游节目，各大网络平台开展“跟着微短剧去旅行”等特色活动，让视听享受与新春烟火气无缝衔接。这种“以文塑旅、以旅彰文”的融合路径，不仅让传统文化在当代消费场景中焕发新生，更激活了文旅产业的内生动力。
同时，体育赛事的价值已超越竞技本身，成为串联文商旅体多业态、激活区域消费的综合性平台。正月初二至初五，上海贺岁杯·网球传奇明星赛激战正酣，不仅填补了春节高端体育赛事空白，更通过“凭票根享优惠”联动周边商户，让球迷在观赛之余解锁餐饮、住宿多重福利。这并非个例，从广西阳朔的户外线路到内蒙古阿尔山的冰雪世界，国家体育总局推出的13条春节假期户外运动精品线路，让“运动过年”成为健康时尚的新年俗。
一张电影票串联商圈循环，一部热播剧点燃文旅热度，一场体育赛事激活多元活力。这个春节，亮眼的消费数据背后，是消费升级背景下文体产业主动创新供给、拥抱市场的实践。当票根成为撬动消费的支点，当文化热度转化为市场温度，我们不仅收获了红火新春，更看到文体旅商融合发展的无限可能。让文化浸润生活，让消费温暖人心，正是经济社会高质量发展的应有之义。
（中国互联网发展基金会中国正能量网络传播专项基金支持项目）
