山东省曹县电商物流快递分拣。新华社记者 郭绪雷 摄
□章松佳
日前，据商务大数据监测，2025年农村网络零售额、农产品网络零售额分别为3万亿元、7833.1亿元，同比分别增长6.7%、9.9%……一组组数据的背后，不仅是经济发展，是千万农民增收致富的笑脸，更是县域消费市场活力的充分释放。当越来越多的网络零售下沉农村，田间的直播和乡镇的快递充分联动，乡村经济、乡村产业得到了长足发展，为我们绘就出一幅乡村振兴的生动画卷。
数字经济，让流量关注乡村，激发乡村产业发展。曾经，乡村是数字经济所遗忘的角落，偏僻的地区，相对不完善的运输网络，都让乡村产业输在了“最后一公里”上。如今，伴随着乡村交通网络的进一步完善，四好农村路通达千家万户，快递也能从田间地头直发到城市任何一个角落，越来越多的线下农产品被搬到了线上，一个个带货主播向人们展示乡村特色产业。从茶叶到木耳，从养猪到养鱼，从水稻到小麦，更多特色产业的“金钥匙”在流量的关注下被打开。这种“电商+产业”的发展模式，让农产品更具有品牌化，提高了农产品的附加值。
消费补贴，则为县域打开美好生活的“幸福门”。2025年，县域家电以旧换新及手机等购新补贴实现销量和销售额的双双上扬，县域服务销售额也实现同比增长。在“以旧换新”与“购新补贴”政策的发力下，县域消费对绿色、智能、高效家电的需求得以打开，推动家电产业的升级。同时，伴随着老旧家电的回收与处理，又形成了“绿色回收”产业，进一步带来了就业。伴随着电子设备的更新，无论是线上教育还是远程问诊，数字服务更好触及乡镇，提升了农村生活品质，打开了乡村美好生活的“幸福门”。
农村电商和物流的发展让乡村换了新天地，托举起乡村经济的未来。过去，农村电商的发展受制于物流不畅通，形成了“工业品下乡贵，农产品进城难”的局面。如今，全国县级物流配送中心覆盖率达100%，县级物流配送中心、乡镇快递物流站点与日俱增。补齐农村市场的物流短板，并非简单的“快递能送到村里”，而是构建起一个网络，不仅中转快递，还可以提供集成冷链仓储、分拣加工、电商孵化等多种服务，让乡村的特色手工艺等，沿着一条条货运专线通往全国。物流的“最后一公里”被打通，乡村的生态价值、文化价值将转变为可以感知、可以消费的商品服务，让城市与乡村在流动中实现资源互补。
农村网络零售额首超3万亿元，书写乡村振兴新篇。在一次次直播的热卖中，在物流货车的轰鸣中，在田间地头的蝉鸣中，组成了新时代田园交响曲。当乡村经济的潜力得以激发，一个持续发展、更加辉煌的未来，正在充满芳香的泥土中孕育，推动乡村经济迈向更高的台阶。
（中国互联网发展基金会中国正能量网络传播专项基金支持项目）
