参观者在第六届消博会主会场了解智能机器人产品。新华社记者 张丽芸 摄
□殷雄
8月31日，商务部等7部门联合发布《关于推动商品消费扩容升级的实施意见》，提出20项具体措施，推动“十五五”时期商品消费规模稳步扩大。“扩容”与“升级”，一个指向规模，一个指向品质，构成了这份文件的经纬线。仔细梳理20项措施，可以清晰看到三条逻辑线——疏通循环、分类施策、前瞻培育，三者共同指向一个核心命题：如何让14亿多人的消费潜力真正释放出来。
疏通循环，让存量消费真正流动起来。奥维云网数据显示，2026年上半年家电大盘零售额4250亿元，同比下滑9.9%。与此同时，全国废旧家电回收量却持续攀升。大量超期服役的家电滞留家中，回收体系不健全、入户拆卸不规范、新旧安装不同步，直接抑制了换新需求。二手车市场同样如此，交易信息不透明、评估标准不统一，让不少消费者望而却步。此次政策从破除汽车流通限制、规范二手车流通、完善废旧家电回收、布局充电基础设施等全链条发力，将汽车消费从“购买管理”转向“使用管理”，把换电设施、停车资源、维修网点等使用环节的供给摆上更重要的位置。把循环打通了，大宗消费才能从“一锤子买卖”走向可持续的更新换代，而不是靠短期补贴“推一把”就停。
分类施策，精准回应分层的购物车。年轻人追的是“潮”，老年人要的是“适”，家庭采购算的是“精”，一套政策打天下的时代已经过去。在“一老一小”领域，政策提出探索建立银发产品认证制度。2026年我国银发经济市场规模已突破10.8万亿元，年增速保持在15%左右，但适老化产品认证缺失，消费者往往“想买不敢买”。在国货“潮品”领域，政策支持老字号做精做强，为商品消费赋予文化厚度。在生活日用品领域，从绿色农产品供应到茶饮品质提升，覆盖了百姓日常的方方面面。财政、税收、标准等配套政策将分类集中发力，不同人群“购物车”里的个性化需求，正在得到越来越精准的政策回应。
前瞻培育，锚定十万亿级新赛道。政策给出了明确方向——绿色消费、智能消费、健康消费，被定位为十万亿级市场来培育。趋势已经清晰：2026年前7个月，可穿戴智能设备零售额同比增长超过1倍。但新赛道的成长，不能只靠市场自发演进。政策明确提出制定智能家居互联互通标准、建设国家人工智能应用中试基地，标准先行，才能让升级类消费既跑得快又跑得稳。这三大领域一头连接产业供给，一头连接消费市场，产业升级拉动消费、消费反哺产业迭代的正向循环一旦形成，十万亿级的市场增量便不只是愿景。
扩容与升级，是一枚硬币的两面。没有规模的扩容，升级缺乏支撑；没有品质的升级，扩容难以为继。消费的底色是信心，扩容的根基在制度。当循环的堵点被逐一疏通、分类的政策精准滴灌、前瞻的赛道被用心培育，到2030年，社会消费品零售总额达到60万亿元的目标便不只是纸面上的数字——它将是14亿人购物车里实实在在的日子，也是中国经济内需引擎最深沉的回响。
（中国互联网发展基金会中国正能量网络传播专项基金支持项目）
