□张若麟
今年以来，旅游市场持续回暖，智慧旅游沉浸式体验成为新热点。沉浸式旅游带来的新产品、新场景、新体验，丰富了人们的出游选择，助力旅游业高质量发展。迈步新征程，各地各部门要积极探索文化、旅游和科技融合有效机制，加快发展以智能交互、沉浸体验等为特征的新型业态，增强文化产品的表现力、传播力和感染力，提升旅游产品的体验性、舒适性和便捷性，努力推动旅游业高质量发展，更好满足人民群众美好生活新期待。
在技术赋能中开拓新空间。随着互联网等新技术在文旅领域加速应用，沉浸式智慧文旅项目在各地不断涌现，成为广受关注的新业态、新产品。今年2月，文化和旅游部、国家发展改革委、工业和信息化部公布首批42家全国智慧旅游沉浸式体验新空间培育试点项目名单。这些试点项目依托旅游景区、度假区、休闲街区、工业遗产、文博场馆等文化和旅游场所或相关空间，运用增强现实、虚拟现实、人工智能等数字科技并有机融合文化创意等元素，对展示内容进行创造性转化、创新性发展，形成了一种旅游新产品、消费新场景。从今年以来沉浸式旅游的发展情况看，广大游客更加青睐和接受这种体验式的旅游模式。面向未来，无论是推动旅游复苏，还是推动文旅产业发展壮大，都始终要更加重视技术赋能，加快新技术的运用，通过技术手段，充分诠释和表达文化，更好满足游客不断升级的文化体验需求，不断开拓新的市场空间，激发文旅活力。
在深度融合中打造新热点。除了新技术的运用之外，各地各部门还要重视文旅消费新业态的打造，重视新场景的营造，通过新技术与历史文化、商业发展、体育运动、康养产业、农业生产等各方面的深度融合，推出更多高质量的文旅产品，满足广大消费者的需求，从而带动旅游消费市场的发展。从“长安十二时辰”，到沉浸式全感剧场“风起洛阳”，作为结合科技和旅游的新业态，智慧旅游沉浸式体验新空间积极创新产品服务。沉浸式旅游成为很多地方的“爆款”产品，有力带动文旅消费持续释放。国务院不久前印发的《关于促进服务消费高质量发展的意见》，提出“推进商旅文体健融合发展，提升项目体验性、互动性，推出多种类型特色旅游产品”。对此，各地各部门要在深度融合中拓展智慧旅游沉浸式体验新空间，持续打造我国文旅消费市场的新热点，为推动我国旅游业高质量注入新动力。
在产品供给中推动新发展。推动沉浸式旅游发展，关键要更加注重原创性和优质的产品供给，不能千篇一律照搬照抄，而是要在创新发展中形成自己的优势特色。客观而言，好的IP和优质的内容成为沉浸式体验项目产品受欢迎的重要因素。对此，各地要打造广受欢迎的沉浸式文旅项目，根据不断成熟发展的科技手段，逐步加强、完善体验的沉浸感，考虑消费者对特定沉浸式业态的接受程度。要因地制宜，将数字技术和当地文旅资源更好契合，才能形成受欢迎的沉浸式产品。沉浸式旅游要紧跟旅游消费新趋势，与时俱进打造新体验。随着沉浸式体验的普及，景区在规划设计阶段就要注重对空间的合理利用。在市场需求和利好政策的不断推动下，沉浸式旅游有望迎来新发展。对此，各地要主动把握机遇，探索与新业态、新模式跨界融合，打造多样化、高品质的沉浸式旅游产品，激发文旅消费的更大潜力。
