□刘藤华
当我们谈论龙舟时，我们在谈论什么?
是弯道漂流的“激情”还是逆流而上的“振奋”，抑或是横江竞渡的“洒脱”，还是我行我素的“沈舟”……这个夏天，赛龙舟俨然已不仅仅是端午节的传统习俗。热闹非凡的龙舟活动背后，已经成为民俗旅游的亮丽名片，以赛兴城的重要机遇，新产业链发展的引擎。
新发展：焕发龙舟文化新光彩
“棹影斡波飞万剑，鼓声劈浪鸣千雷。”赛龙舟作为我国端午节的传统习俗之一，已被列入国家级非物质文化遗产名录。
比赛场面壮观，比赛者整齐划一、劈波斩浪，岸边观众呐喊助威、喝彩连连。赛龙舟本身便具有极强的观赏性、参与感，而各地赛龙舟活动独具特色的形式和配套习俗，又进一步增加了吸引力。
麻阳是中国传统龙舟文化的重要传承地之一。
“船队自发组成、全村集体上阵、仪式保持不变”的传统始终如一。几乎村村有龙舟，大部分为自筹打造。与广东房东不同，麻阳龙舟划手基本为本村农民，不管身处何方，只要锣声一响、鼓点一震，心中只有一个信念，那便是“再远也要回乡”“扒就扒个赢”。
“宁输一丘田，不输一篙船！”这是苗乡人对于龙舟竞渡争先热情的最直白表达。正如，兰里龙舟队队长战前训话，兄弟们，我们的对手就是自己，用尽全力扒好每一浆！
值得一提的是，在弘扬传统龙舟文化的同时，麻阳龙舟不仅限于传统的区域习俗，还逐渐国际化，登上国际赛场，涌现出曾德林、舒亮、舒俊容、滕志强等一批麻阳籍世界冠军，为推广中华文化作出了重要贡献。
前不久举行的“水韵苗乡·龙腾锦江”2024年怀化·麻阳首届传统龙舟赛总决赛，“麻阳龙舟”相关抖音话题讨论度超10亿。据抖音巨量算数统计，整个端午龙舟全网相关搜索为1.5亿次，内容关联词中麻阳是唯一一个被关联的城市，成为2024年端午节当之无愧的“全国顶流”。
新机遇：让城市知名度乘风破浪
说起麻阳，大家更耳熟能详的是全国5个单一苗族自治县之一、新中国首任铁道部长滕代远同志的故乡，是“中国长寿之乡”“中国冰糖橙之乡”“中国民间文化艺术之乡”“中国最美养生栖居地”，字里行间几乎找不到与“龙舟”的关联比照。
然而，龙舟赛作为麻阳最大的民间赛事，拥有最广泛、最深厚、最强大的民意基础，多年来一直“不温不火”，且为“自娱自乐”。但从去年开始，麻阳龙舟从“养在深闺无人知”摇身一变“天下谁人不识君”，成为一张亮眼的文化新名片，成为“全网狂欢”，这到底发生了什么？静而思之，我想，“官方+民间”“线上+线下”“真诚+真心”并举而为，功不可没。
“官方”与“民间”联手，打造文旅品牌。麻阳174个自然村中，121个村有龙舟，参与龙舟赛事的人口就达到20万左右。近年来麻阳县委、县政府启动“麻阳传统龙舟村超”项目，举办传统龙舟文化旅游节，建设全国龙舟村超基地，努力将传统龙舟赛事带来的“流量”转换为经济“增量”，打造高质量发展文旅新品牌。在总决赛中，全县设郭公坪、锦和、江口墟、兰里、吕家坪、高村六个分赛区，总共有105支队伍比拼，其数量之庞大，热情之高涨，让人叹为观止。
“线上”与“线下”融合，点燃全民热情。麻阳龙舟之所以火，持续引爆互联网话题热度，引发受众共鸣是其重要原因。太平溪奋楫冲摊，为麻阳龙舟找到了撬动流量的“支点”；石眼潭一叶孤舟，让全网看到华夏民族的坚韧与不屈，被赋予“真正的龙舟精神”；云下尧市50公里徒步进城，“仪仗队”领行，万人空巷，深刻诠释了“什么是爱的执着”……当然，还有80老孺叩首相送、外嫁女上祝福等等，一条条“笑着笑着就哭了”的视频，直戳网民心底。“麻阳龙舟”这个IP，一时间，传出怀化、传入湖湘、传上国际。
“真诚”与“真心”一体，扮靓城市形象。众所周知，因为汛期与赛时冲突，“水韵苗乡·龙腾锦江”2024年怀化·麻阳首届传统龙舟赛总决赛，从端午到三伏。官方第一时间发布《致全县人民及广大龙舟爱好者的一封信》，用想在前面、主动作为的方式“确保流量不分流”。同时，县委坚持双轮驱动、相互促进，通过举办促消费·惠购麻阳活动，顺势而建“龙舟夜市”，开通免费观赛专线，组建“通讯卫士”，在讲好麻阳故事、传播中华龙舟文化的同时，有效带动了文旅消费发展。据媒体报道，总决赛期间，全县酒店“一房难求”，累计接待来自陕西、湖北、长沙等全国各地游客20万人次，实现旅游综合收入近1亿元。
新期望：走好“网红”的“长红”之路
传统文化为魂、龙舟运动为体，前者赋予后者以深厚的人文价值，后者增添前者新时代创新表达，使其流变千年依然朝气蓬勃、奋发有为。高水平的龙舟赛事背后是一条完整的经济产业链，能带来巨大的社会效益和经济效益。从历史走来的麻阳龙舟，如何在当下落笔，实现龙舟经济既叫好又叫座，已成为一项重要课题。
打造旅游核心吸引物和超级文旅IP。充分借鉴榕江“村超”、台江“村BA”经验，将举办体育赛事当为强大吸引物，以快乐释放“幸福价值”和“人心红利”。这就需要从赛前到赛中最后到赛后，根据关键时间节点，多元化策划组织主题活动，持续引流推广，持续研发上线以“麻阳龙舟”为logo的周边产品，宣传展示麻阳独特的龙舟资源、鲜明的龙舟特色，提升麻阳旅游知名度、美誉度和游客满意度，激发文化和旅游市场消费潜力，从而带动农产品销售、酒店住宿、餐饮消费增长，促进文旅产业高质量发展。
实现一体化共创价值、共享资源“流量体”。当有着高辨识度、自带流量的文化IP出现时，基层文化就需要跨界融合、延展。当前“麻阳龙舟”这块名片貌似“很响”，但离“品牌”还有很长的路要走。这就迫切要求我们在宣传这个关键上寻求突破。我想，学会借船出海、借筒传声、借鸡生蛋、借势而为至关重要。一方面主动对接好中央、省级权威媒体，注重对地域文化独特性的宣传，突出乡镇人文与地理的特色魅力，从而吸引外来观众。另一方面，呵护好自媒体流量群，让逆流而上、奋勇争先麻阳龙舟“长红路”越走越笃定、越走越坚实、越走越宽广。
坚持以提升服务为主的主基调始终不变。借助“麻阳龙舟”的影响力不断壮大，聚焦资源、客源、服务“三大要素”，重构群众、游客、资本、政府之间的关系。政府可以作为龙舟活动的主导者，不断丰富举办集体性活动的经验，对内协调民众的民俗性和安全性问题，对外全力做好外地游客服务保障工作。同时，通过赛事发起、赛程安排、晋级规则、节目表演等，增加活动的趣味性，让更多群众参与进来，让广告商达到应有的宣传效果，实现多方利益共赢。
充分发挥水上项目运动人才储备优势。扒龙舟虽是传统民俗项目，但随着2010年广州亚运会上首次成为正式比赛项目后，龙舟已成为一项现代竞技项目，成为中国传统文化连接现代国际体育赛事的桥梁。麻阳作为“湖南省体育后备人才皮划艇基地”“国家体育后备人才基地”，要持续培育和壮大麻阳龙舟“人才库”，加大对外人才输出交流，形成更大范围、更宽领域、更深层次对外开放格局，确保麻阳龙舟始终方兴未艾。随着2024年环洞庭湖“常野杯”龙舟冠军邀请赛开赛，“全麻”“半麻”“微麻”龙舟队位列三强，龙舟队员自身俨然已成为对外宣传麻阳的“行走名片”。
（本件作品由怀化新闻网选送）
