□江韵
近日，国家博物馆以明孝端皇后凤冠为灵感设计的两款冰箱贴，翩翩飞入公众视线，短短3个半月售出14.5万个，成为近20年来该馆的“销冠”。文创冰箱贴已超出其本身的实用价值，成为一种流行符号，记录旅行足迹，承载文化记忆。
文创产品的持续热销，进一步拉近了文物与观众之间的距离，吸引越来越多观众走进博物馆，一睹文物本身的风采。从历史中来，到现实中去，让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来，也为文化传承写下生动注脚。
近年来，很多博物馆，主动适应时代潮流、融入市民生活，通过一系列富有创意的策展活动，成为文化新闻和社会话题的主角。而馆中的藏品也“动”了起来，借助通俗文化的包装手段，一些专业门槛很高的“高冷”文物迅速“出圈”，成为广受欢迎的流行文化符号。当“高冷”文物展现出可爱的一面，创意纷呈的“萌”版文创产品迎来了一波消费热，成为游客们的“心头好”。很多观众在参观展览之余，有“把博物馆带回家”的美好愿望。把藏品背后的符号提炼转化为文创产品，亦能让大家在日常生活中感受中华优秀传统文化的深厚内涵和美学价值。
当前，通过文创商品、网络推介，很多博物馆里的“老古董”已经成为当下炙手可热的“文化网红”，广泛深入地渗透到人们的日常生活中，成为流行文化大潮里一股清丽典雅的源头活水。广东省博物馆（广州鲁迅纪念馆）以“南海I号”古沉船打捞与考古发掘为设计灵感创新推出的“水下考古盲盒”，掀起了一股热潮；苏州博物馆的“胖宝剑”，是吴王夫差剑的毛绒版，靠憨态可掬的造型在网上迅速出圈……如万花筒般绚烂多彩的文创产品，讲述着丰富多彩的中国故事，在前沿科技的赋能下，不断探索、寻求突破，让古老的文化遗产以全新面貌走进现代生活，与当代人进行深度对话。
近些年，伴随中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展而来的“国风热”“国潮热”，是引人注目的文化现象。“国潮”是“国”与“潮”的融合。“国”，与家国、民族相连，蕴含着中华文明的文化基因，体现着根脉之源和身份标识。“潮”，以文化产品凝结情感连接与价值认同，同时外化为一种社会风尚和生活方式。“国潮”让我们看到，传统文化并非僵化不变，而是可以与时俱进，绽放新的光彩。备受关注的“国潮”文化，体现了经济转型升级与文化自信提高的同向同行，本质上更是中华优秀传统文化“双创”的成果与反映。
今天，越来越多亘古不绝的文化遗产，在历史的厚重感与新时代年轻态中寻求碰撞与交融，用创意无限的文创产品走进百姓人家。小小冰箱贴，承载着深厚的民族情感，“小文创”也让文化遗产“触手可及”，我们以文创产业高质量发展激发文化自信自强。
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