北京学子到张家界武陵源开展地质研学。
□刘春萌
今年前三季度，旅游咨询租赁、文体休闲服务类零售额增速跑赢整体服务零售大盘，文旅体商深度融合，正在重构消费场景、拓展内需空间。眼下，湖南、浙江、广东等多地中小学错峰开启秋假，少年研学游带动家庭客流，与赛事、演艺、商圈市集同频共振。中国消费的活力，既在重大节假日的集中释放里，更在错峰窗口、跨界联动的细碎日常之中。
当下文旅市场不再局限于单点打卡、单次消费。过去看比赛只为竞技角逐，逛景区只为拍照留念，放假出游只为走马观花。如今边界正在打破，北京中国网球公开赛推出票根城市礼遇包，赛场比拼联动商圈酒店主题市集，六成京外观众奔赴赛场，观赛、住宿、购物、文旅一气贯通；中国攀岩联赛上海分站开进徐家汇体育公园，把竞技赛场变成城市休闲消费的聚合场域。秋假到来，湖南数个市州拼接五天错峰窗口期，激活研学基地、4A景区资源，张家界峰林地貌研学、南岳非遗实践、东江湖生态课堂，串联起山水、文博、美食、街巷消费链条；浙江全域推行秋假，客流大幅上扬，跨城亲子客流涌入上海各大乐园，高铁列车满载研学家庭穿梭城乡，把传统旅游淡季变成消费旺季。客流在体育、文化、旅游、商业之间自由流动，“1+1>2”的协同效应充分显现。
供需双向奔赴催生新的消费审美，引发大众消费观念的深层转变。消费者不再单纯追逐低价打卡、走马观光，更加看重体验的文化内涵、情感价值与成长意义。不少城市把非遗技艺、乡土历史、生态科普嵌入消费产品：江苏把运河文化融入研学线路，让游客在乘船漫游中读懂千年水工智慧；福建依托世遗资源打造茶文化体验项目，采茶、制茶、品茶一体体验。从追求“到此一游”的浅层观感，转向追求浸润式、有获得感的精神满足，消费倾向的变迁，也推动市场跳出同质化内卷，深耕特色、厚植内涵，为内需市场注入更持久的文化内核。
活力奔涌的消费图景，离不开政策引导、部门协同。从国家层面出台意见推动商旅文体健联动，赛、展、节、游一体谋划；到商务部打造“精品购物、精致美食、精彩旅游、精美展演”四大板块，持续办好服务消费季。国际消费中心城市建设蹄疾步稳，一刻钟便民生活圈扩围升级，“旅游+”“体育+”“演艺+”新增长点不断涌现。有的地方统筹教育、文旅资源，面向秋假推出景区优惠、研学指引；有的地方搭建票根互认、惠民消费公共平台，降低商户跨界合作门槛；多地统筹交通疏导、安全保障，为赛事举办、假期出行保驾护航。融合不是简单的业态拼接，而是政策、供给、场景、服务的系统性协同。赛事火爆、假期升温的背后，是日趋完善的促消费制度体系的托举。
潮起金秋，万象纷呈。赛场之上有拼搏，街巷之间有烟火，山野田野有研学，商圈集市有喧嚣。无论是一张赛事票根撬动的城市消费，还是一段秋假打开的成长旅程，都可看出中国的内需市场，既有体量的厚度，更有创新的韧度。当文化、旅游、体育、商业交织共生，当政策供给与群众向往双向奔赴，千千万万个鲜活的消费场景将汇聚起来，为中国经济高质量发展注入源源不断的活力。
（中国互联网发展基金会中国正能量网络传播专项基金支持项目）
